门户网博客的跨越与嬗变

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　　谁也没有想到网络的发展竟是如此迅速。十多年前，电脑还是稀缺物品，上网还只是少数人的专利；而十多年后的今天，网络已飞入寻常百姓家。网络丰富个人生活、创新商业模式、驱动社会变革。这其中，博客的力量正在不断显现。

　　近年来，中国博客的数量正以几何基数的速度增长。中国互联网络信息中心去年底公布的《 2007 年中国博客调查报告》表明,中国博客空间已达 7282 万个,博客作者人数达 4700 万,平均近每 4 个网民中就有一个博客作者。如此庞大的博客群在互联网上形成了巨大的冲击波。

　　如果说博客的出现本身就是一场革命的话，那么门户网站与博客的结合所带来的震撼，不亚于一场世纪大革命。博客不仅仅是一种网络现象，从深层意义上说更是一种文化的诠释、社会的阅读。借助于门户网站迅捷有效的传输率和广泛而全面的覆盖力，这种既私密又公开的微秒关系衍生出了无穷想象空间，发挥出了推动社会进步的作用。

　　火热的博客，其实也蕴藏危机。最近网上展开了“博客是否过时了”的观点。这种讨论是必要的，有利于警醒埋头发展的博客，看清前行的路。当博客是个新生事物之时，专业博站网站能够吸引网民加入，但当博客作为网民上网上基本应用之时，专业博客网站的生存能力自然面临着巨大考验。正因为如此，专业博客网站的确面临着被抛弃的风险。然而对于新浪等门户网站的博客而言，则没有这种忧虑。相反，在博客与门户网的相互影响、相互带动之下还会越做越大。

　　博客的兴旺在很大程度上来自于整体的水准和人气。门户为博客创造了飞速发展的契机。为什么新浪博客能够做得如此有影响力呢？当然与新浪博客是互联网龙头老大新浪网旗下的有关，网民在浏览新闻之后顺便写写看看博客是再自然不过的事情了。不过，这并非新浪博客品牌影响力之根本。笔者观察，最为关键是的，新浪博客能够因势而变、因时而动，在关节点上进行关键的变革。

　　像新浪这样的门户网店推出博客本身就是重大变革。传统的门户网站是以信息发布为主，网民只能被动地接受而不能有所选择。博客的推出是一个从被动到主动的转变，每个人都可以拥有属于自己的空间，每个人的个性都可以在博客的平台上尽情张扬。新浪博客从一推出开始就不仅仅盯着名人博客，而把视线放至草根一簇，让广大网民拥有自己的网络天地。这正是新浪博客能够不断壮大且深入人心的重要原因。

　　在博客起步之时，新浪博客一直引领个人互联网生活的时尚。然而，当互联网的力量在发挥，博客的社会责任感增强的背景下，新浪博客顺应博客的呼请，勇于担纲社会责任，不断地引导网民关注公共事件、关注民生大事。今年以来，从1月份的南方部分地区发生多年未遇的冰雪灾害到“3?14”暴力犯罪事件；从奥运圣火在境外传递屡遭干扰到胶济铁路火车相撞；从少数公开辱华到触目惊心的“5?12”汶川大地震到最近的三鹿奶粉事件、深圳龙岗特大火灾等……让我们一次又一次地看到了以新浪博客为代表的门户网博客力量。

　　每当这些公共事件发生之时，第一个在网上及时发布消息的都能在新浪博客里找到。当然，有些消息快并不一定准确，博编会把关审核之后才在重要位置显示。新浪博客不仅重速度更重深度和精度。三鹿奶粉事件、深圳龙岗特大火灾、河南登封瓦斯爆炸等重大突发事件发生后，新浪博客都及时跟进，制作专题，滚动发布博客相关文章，使之成为网民议论重大事件、反映重要建议、提供相关对策的集中地。比如，三鹿奶粉事件被曝光后，新浪博客专门在重要位置推出相关文章，跟踪事件处理进展。文化、财经、健康等各个博客都高度重视推荐与此相关的博文，并且通过视频播客的形式让网民有直观的感受。

　　对于重大事件、社会突发公共事件的关注，新浪博客不是停留在被动层面，而是运用多种手段积极引导社会舆论，充分体现一个负责任的大门户网博客的价值取向。博客是网民表达个人思想、观点的重要平台。对于同一事件有着五花八门的看法，如果不加选择地推荐，就会混淆视听。新浪博客本着强烈的社会责任感，借助强大的影响力和技术实力，体现人文关怀，引导博客言论，提升公民意识。比如三鹿奶粉事件曝光后，从多个层面反思事件发生的原因并提出建议。如有博客建议以三鹿奶粉事件契机彻查整个奶粉业，就得到了管理部门的回应。新浪博客的民生关怀，还体现在非常关注老百姓关注的住房难、看病难、就业难、上学难等民生问题。徐滇庆与牛刀关于房价的赌局是在新浪博客开始的，由这一赌局引发开来的社会影响力，最终为缓解房价上涨奠定了舆论基础。

　　正是有了新浪博客为代表的门户博客的执着努力，如今的网民可以在博客里主动、积极、自由地参与各种社会、政治、经济、文化话题的讨论。网络言论的作用日益增强，影响日益扩大，对政府的决策开始产生一定的影响。这种影响力又反过来使门户博客越来越受人关注。

　　门户网博客在突发事件频发年代的这种重大转型，为社会转型多元时代多元表达提供了有效平台，既能避免博客过时之忧，又能实现社会价值。这种变革，是博客也是互联网的一种划时代的变革。不过，需要注意的是，在现有网络管理语境之下，门户网博客要实现这种转型还需要有一定的政治智慧。

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